2024年9月13日，视觉艺术设计学院在A9-207教室举办了“成才计划"—成才讲坛NO.002中国之星（古井贡酒）产品设计贡创设计大赛宣讲会，邀请了璞梵设计创意总监张彦辉、一物降一物设计创作总监孙绪舟、古井产品研发部设计师李天丰进行分享，湖北美术学院视觉艺术设计学院副院长凃志初、辅导员张志强参加了本次学科竞赛沙龙活动。
此次学科竞赛沙龙聚焦中国之星（古井贡酒）产品设计贡创设计大赛为主题，邀请行业专家倾情授课，从优秀商业项目案例分析到设计思维的新思考，再到赛事解析与思路探讨，旨在引导学生深入理解同质化竞争现状下的创新思维与方法，提升学生的品牌设计能力和学科竞赛水平，促进学生全面发展，拓宽职业视野。
张彦辉老师作为璞梵设计创意总监，在本次宣讲会中与同学们探讨了如何利用设计，在当下同质化严重的环境中提升品牌价值，让品牌发展更具有持续性和竞争性。从时代的角度出发，家庭消费时代到个性化消费时代，促进了大量细分品类的出现。经济上行，消费升级，供应链升级，刺激了市场消费，传统品牌作为选择标准的作用正在减弱，市场需要更多的新产品和新品牌。
伴随着新产品和新品牌出现的除了新的消费需求外，还有产品同质化的问题，在这个问题上张彦辉老师为同学们分享了伊利巧乐兹的案例，并提出了两个问题，在已经存在众多脆筒冰淇淋品牌和产品且口味、规格、价格同质化的当下，用什么可以吸引年轻消费者？如何争取到竞品的消费者？
提出问题的同时，张彦辉老师也给出了他的答案，即提升产品的情绪价值。产品可以分为高情绪价值品类和低情绪价值品类，前者是非生活必需品，后者则是功能性很强的产品和生活必需品，冰淇淋产品在日常生活中位于非生活必需品的行列，这也代表要突出此类产品还需要向消费者提供更高的情绪价值。从设计的角度出发来看，市面上所流通的冰淇淋产品包装大多以产品实物图为主，独特的专属虚拟形象打破了常规，放在一众同类型产品中显得独树一帜；从提供消费者情绪价值的角度出发来看，同等的价格，在包装上更为独特可爱的产品更能吸引消费者的目光提供更高的情绪价值，还会促使消费者自发为产品进行宣传，实现产品的有效传播。巧乐兹的案例不仅为同学们解答了在同质化竞争下如何通过设计实现品牌创新的问题，同时也是张彦辉老师从实际案例出发为同学们提供的宝贵经验。
一物降一物的设计创作总监孙绪舟老师向同学们分享了自己独特的设计理念与灵感。“一屋、二房、三人、四季、五谷、六行”是孙绪舟老师所认为的最佳生活状态，一物降一物成立的初衷也是为了探寻理想中设计师最好的工作与生活状态。他认为设计师应该保留对设计的十二万分热情，做一些有价值又能让自身觉得开心的事情，而不单单只将设计作为一份需要完成的工作。
作品应该都是有灵魂的，这是孙绪舟老师的观点，他坚信每件物品都值得敬畏，都值得赋予鲜活的生命力，同时也相信每一粒种子都是独特的、完好的，只是如何保存才能使其生长。他认为一个品牌并不等于一个设计，而是个“事情”。这个事情包含有其特有的品牌文化IP、差异化定位，并通过载体加以表现，构建出消费者对品牌的独有印象，也是消费者产生消费的理由。
对于孙绪舟老师而言，文化传承与再生的探索也是十分重要的。如他为北川岕所设计的LOGO与包装，从地域特性及历史文化出发，在设计中融入了山、水、竹林，以及地层遗迹“金钉子”的特征，并以字体的形式展现。
字体设计是孙绪舟老师的强项，他为莫奈花园、威廉郭东郊饼行所设计的作品，每一件都融合了品牌背后的故事，并通过字体的形式表现。不同的字体有不同的调性，给人不同的观感，莫奈花园的纤细柔美，威廉郭东郊饼航的民族气息都为品牌打造其特有的“造型意识”。
孙绪舟老师通过他的作品告诉我们，设计师为商业服务，是天意选择下呈现的“无心之美”。万物皆有灵、万物皆相生相克，我们谦卑又倔强的与万物为邻，用更自由、本真的设计，为彼此欣赏、价值观认可的客户创造价值。
李天丰老师在宣讲会上详细介绍公司深厚的文化底蕴和品牌影响力，强调此次大赛的重要意义。他表示，古井贡酒作为中国白酒行业的佼佼者，自诞生以来，就坚持对品质的极致追求，不仅关注自身的发展，更积极履行社会责任。其企业价值观为做真人、酿美酒、善其身、济天下。李天丰老师也详细向同学们介绍了古井贡酒独特的酿造工艺和严格的品质控制体系，让同学们深刻感受到古井贡酒对品质的极致追求。古井贡酒·年份原浆品质研究院深耕品质筑牢根基，围绕白酒酿造的关键技术、产品开发、成果转化等，系统探究“从一粒粮食到一滴美酒”的演变，助力年份原浆品质的持续提升。同时，李天丰老师还介绍古井贡酒在文化传承与创新方面的其他举措，如开创白酒健康新格局、非遗传承等方面。
在赛事分析环节，李丰天老师详细阐述赛事的策划方案，鼓励同学们围绕“喜庆”主题文创大坛酒、健康型白酒设计、欣肝保倍·酵素饮品以及亳州特色农产品等方向进行创新设计。
视觉艺术设计学院副院长凃志初老师在最后也提出：今天的三位老师都有带来精彩分享，从优秀商业项目案例分析到设计思维的新思考，再到赛事解析与思路探讨。希望每一位同学都能勇于突破传统框架，敢于尝试全新的设计思路，积极探索跨领域的知识与灵感，将前沿的设计理念与酒业这一传统而又充满活力的行业相结合。在学科竞赛的舞台上，希望大家以独特的视角挑战常规，用新颖的设计方案诠释酒文化的深厚底蕴与现代审美。无论是包装设计、品牌策划还是数字营销，都有无限的创意空间等待大家去挖掘。
